快手 618 上头剧场:女生魂穿白富美,解锁全新短剧营销模式

综合2024-12-26 01:33:5676537

快手商城618创新短剧营销怎么让用户为“上头”买单?

06.1809:01

女孩魂穿白富美,快手没能手握逆袭剧本,上头锁全式反倒绑定了任务系统。剧场剧营微博刷步逆风开局,女生面对疑团丛生的魂穿周日宴席、迷雾重重的白富真伪千金……终极任务竟是——上快手秒杀优价好物?

离谱到令人“上头”的短剧,与同样令人“上头”的美解秒杀,在快手618上头剧场以创新方式碰撞在了一起。新短销模这部名为《重生之真伪千金的快手周日喜宴》的短剧,承袭了重生、上头锁全式救赎、剧场剧营复仇等热卖元素,女生围绕暗潮激荡的魂穿白家晚会,为听众呈现一出好戏。白富

在剧情悬念迭出、美解微博刷步高能不断的同时,作为快手商城618购物节的非常企划,该短剧也以巧妙的营销植入,开创了大促活动短剧营销的全新模式。

“周末上快手,看上头短剧,秒上头好货”,这一标语背后快手怎么买热度链接,快手618上头剧场到底怎么让用户为“上头”买单?

卖点化身看点,让听众从上头到下单

“我重生了,重生在这个名叫白语溪的富家海归千金身上。”

剧情依然是由“重生梗”开启,但故事的发展并未沿用常见的重生爽剧逻辑。重生为白语溪的周海燕,脸上绑定了任务系统,要求她每周六宴席前完成任务,否则灵魂将被囚禁在异度空间。

“带上优价品质好酒,周日宴席见”“带上优价好用的化妆品,周日宴席见”……每周的任务其实简单,但是想要完成任务,并非这么容易。

在商场巧遇的傅氏集团总裁傅北辰出手相救,但他头上仿佛谜团重重;白家惊见与周海燕原身长得一模一样的女佣小月,更是让事情显得扑朔迷蒙。而小月居然合谋了一场强奸,扬言要换回属于自己的一切,一场“真假千金”之争一触即发……

一边是身分谜题,一边是任务“死线”,白语溪能够在最终时限前完成任务?傅北辰的加入是真心还是借助,白家派对背后隐藏着如何的秘密,这一切又到底是谁在操控?

一连串的悬念,让剧情迈向扣人心弦,快手商城618每周超级假期则成为了促进剧情发展的一大推动。傅北辰安排秘书帮白语溪找“低价品质好酒”,秘书收到手机消息推送“快手商城618超级假期,国窖1573快手商城到手仅需782元”,首周任务便迎刃而解。

而面对第二周找“低价好用化妆品”的任务,秘书直接推荐白语溪“只买一瓶的话上快手”。一来一回,快手商城便成了主角完成任务的重要盖帽,其“低价好物”的卖点也自然而然地融入了剧情中。

作为当下喜闻乐见的内容方式,爆火的短剧让无数听众欲罢不能。快手商城618购物节量身定做《重生之真伪千金的假期喜宴》,为大促活动宣传,以短平快的内容赚取注意力,在潜移默化中影响着受众心智。

紧张的剧情结合剌激的秒杀,令人加倍“上头”,多巴胺加倍释放,不少听众在线催更的同时,也引爆了618大促消费。

创新短剧营销打通边看边买全链路

当下激烈的电商大促竞争,让各大平台纷纷使出四肢解数快手怎么买热度链接,促销形式花样百出。而快手电商以一部“上头”短剧,给出了轻量化、趣味化的创新解法。

首播前,以科幻感先导预告片引流,每周正片上线前提前释出爽文风剧情预热海报,文案融合产品卖点和剧情进展,通过三周的海报展示人物关系,递进每周剧情。

剧情推进节奏也契合快手商城618超级假期活动的节点。情节设计以周日宴席为主要场景,系统引导主角为家人选购优价好物,剧中核心为“平台热卖+优价福利品”做漏出,平台热卖好物作为剧情线索存在,618期间三个假期不同的线索货品对应平台每位周的重点活动类目,优价福利品则在片尾以口播方式做引流,通过剧情发展彰显平台理念:来快手购优价好物,享受不贵的好生活。

但是,在左下角还项链接引流步入618会场,减短内容场景转化路径,引导用户在内容场边刷边逛商城,迸发用户来快手逛商城、来快手下单的购物诉求,打通了短剧营销的全链路。

事实上,像这样凭着周期较短、内容轻巧、情绪丰腴等优势,短剧聚合大批用户关注,已成为诸多行业的内容营销沃土。越来越多品牌依靠新品短剧实现强势出圈,而快手本身也是短剧行业最早入局者和领跑者。

2023年,快手破亿作品就有326部,日活用户2.7亿,近8成短剧用户每周都要看短剧,2020年快手首部商业化短剧上线,至今商业化短剧数目近100部,今年合作品牌38%为复投顾客。

海量、高活、高粘的快手短剧用户,为品牌提供了巨大的流量蓝海和优质的人群资产。不论是声量热度、追剧互动,还是受众触达、心智联接、资产沉淀,短剧营销才能以多元玩法促成品效协同,推动品牌解锁内容营销的新价值。

而经过了首波野蛮生长的红利收割,短剧发展正走向规模化下降和品质化进阶,短剧营销也开启了效率更高、玩法更丰富的新阶段。怎样捉住流量红利、占领用户心智、解锁生意机遇,成为品牌在短剧营销中创造“最大变量”的关键。

快手商城618上头剧场,正是把大促流量与短剧方式进行了完美结合,形成“1+1>2”的疗效,迸发用户看剧与购物的双重热情。

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